Florence TOUZE

Professeur assistant

Responsable
Spécialisation "Communication de Marque"

Co-titulaire
Chaire "Responsabilité Sociétale des Entreprises"

Expertises

Marque, marque responsable
Evolution des pratiques professionnelles
Relations agences-annonceurs
Consommation et communication durable
Communication et marketing des produits pour enfants
Stratégie de marque, comportement du consommateur, relations agences-annonceurs
Histoire de la publicité, Dispositifs 360, Stratégie marketing

Curriculum vitae

DEA en Management
IAE de Poitiers

Certificat d'Aptitude à la gestion de projets multimédia
Audencia SciencesCom, Nantes

Ecole supérieure des Sciences commerciales d'Angers (ESSCA), Majeure Marketing 

Publications

2015

TOUZE, F. (2015). Marketing, les illusions perdues. Passons à une approche respectable. Nantes: Editions La Mer Salée.

Articles de presse

2016

Marketing implicatif, Survey Magazine

Revendiquer son nom pour revendiquer ses actes, La Revue des Marques.

2015

Are we paying a heavy price ?, The Smart Manager.

Finie la mercatique de papa : et si on passait au marketing implicatif ? The Brand News Blog

L'achat bio ne concerne pas que les bobos en quête de confort moral, Ouest-France.  

Prix et valeur des choses : le consommateur a perdu ses repèresOuest France

2014

Le marketing ne sait plus séduire, Ouest-France.

Réinventer le marketing : comment re-séduire un consommateur émancipéJournal des Grandes Ecoles et Universités. 

 

Etudes

2012

« Les mots de la communication responsable : application aux vins de Buzet » en partenariat avec Alternité

« La consommation d'occasion des produits pour enfants »

2011

« Les relations agence-annonceur dans l'ouest »

« Les mots de la consommation responsable » en partenariat avec Alternité

Focus group consommateurs : « Quelle perception d’un produit éco-conçu ? »

2010

« Les produits de créateur, quelles définition, quelle communication ? (Parfum, bijoux, lunettes) »

« La consommation peut-elle encore être un plaisir ? »

« Les nouveaux usages du mobile et leur impact sur la marque »

« Les maisons d'édition, des marques comme les autres ? »

2009

« L’impact de la crise économique sur la consommation responsable »

« La vente directe dans le secteur agro-alimentaire »

Activités scientifiques

  • Création de l'Observatoire de la Communication et des Médias - SciencesCom
  • Présidente de l'APCOM: Association des Professionnels de la Communication des Pays-de-la-Loire (2006-2012)
  • Déléguée régionale de Communication et Entreprise

Autres informations

Jury 2017 du Prix de l'excellence Marketing responsable - Réseau ADETEM